RPT-FOCUS-中国的咖啡因大战:快速增长的Luckin对星巴克构成威胁

2016-12-04 04:34:04

作者:段啐

(重复故事给其他订户)* Luckin仅在1月推出,但已经有660个网点*专注于廉价交付,在线订购和大折扣*新加坡主权财富基金GIC是投资者*攻击速度是对其他品牌的警告 - 顾问*星巴克警告6月qtr同店销售持平或负面*美国咖啡连锁店在面对新竞争对手时表现得非常有弹性By Pei Li和Adam Jourdan北京/上海,7月24日(路透社) - 钱智娅可能是星巴克最糟糕的噩梦这位42岁的中国企业家表示,她打赌她的初出茅庐的Luckin Coffee品牌最终将在中国拥有比星巴克更多的咖啡馆,她拥有新加坡主权财富基金和其他投资者资助她的计划Luckin,该计划仅在1月份正式启动由于基于廉价交付,在线订购,大折扣和员工保费支付的超级增长计划,已在中国13个城市开设了660多家分店

对于星巴克来说,这是至关重要的时刻,星巴克在中国拥有3,400家门店 - 仅次于美国的第二大门店 - 并计划在2022年前将这一数字增加一倍

此次袭击的速度是对中国其他知名消费品牌的警告

品牌顾问表示,他们也可能容易受到初创企业重塑市场的影响

星巴克的股价在6月遭到重创之后,警告中国的同店销售增长在上个季度下降至零或更糟,而一年增长率为7%周四其财政第三季度业绩将于周四公布星巴克表示,一些新的咖啡馆开业正在蚕食附近商店的客户访问,并且还指责通过交付公司的订单下降虽然没有提到竞争加剧,但投资者和分析师表示很明显,Luckin确实代表了威胁然而,他们也指出星巴克的品牌已经非常适应全球竞争对手的挑战

这主要是因为其商店的氛围,服务以及所提供的咖啡的一贯品质

也没有迹象表明中国消费者已经反对这样一个美国品牌,以抗议美国总统唐纳德特朗普对其征收惩罚性关税中国出口路透社向北京银泰中心的30名消费者发表讲话,该中心是一家拥有星巴克,哥斯达黎加咖啡和Luckin商店的购物中心,其中一半接受调查的人表示曾尝试过Luckin;大多数人说他们喜欢它,但超过三分之二的人表示他们的最佳选择仍然是星巴克大多数人在店内喝咖啡或买来带走咖啡,只有少数人说他们已经提供咖啡,这对于Luckin的交付重点是一个潜在的挑战战略味道,便利和环境是他们的三大优先事项,超过价格Luckin的客户可以通过应用程序订购咖啡,观看他们的咖啡制作的直播,并在平均18分钟内送到他们的门,该公司说一个普通的拿铁咖啡,大小相当于星巴克的大小,需要24元加6元送货(订单满35元免费送货),但促销后可以半价

星巴克的大拿铁咖啡需要31元一半以上Luckin的商店是更大的“放松”商店或带有一些座位的小型商店其余的是送货厨房Luckin的增长速度非同寻常 - 星巴克花了大约12年的时间才打开了多少家tores在许多方面它回应了一些中国主要技术公司的方式,例如乘车欢呼平台滴滴出行,通过现金掠夺以抢占市场份额,并因此受到高度评价,因为钱先生曾是中国骑行的首席运营官欢呼公司Ucar说,Luckin现在关注的重点是增加客户“我没有获利的时间表”,钱在公司北京总部告诉路透社,因为她当天啜饮了她的第三份Luckin咖啡“对我们来说,我们关心的是什么现在是用户的数量,如果他们回到我们这里,他们是否认识我们,我们是否能占据市场份额“该公司本月筹集了2亿美元以资助其扩张,包括来自新加坡政府基金GIC的未公开款项Luckin说,该公司估值为10亿美元的一轮融资“未来我们将拥有比星巴克更多的咖啡馆,”她宣称最新筹款的一位投资者表示这是合乎逻辑的时间因为有一个中国咖啡世界的改变 “在这个国家的消费升级中,这种模式将吸引年轻客户,”Warburg Pincus亚太区前负责人David Li说道他通过他的新投资公司Centurium Capital领导了Luckin融资

使用在线订购和交付应该足够了咨询公司贝恩公司(Bain&Co)驻上海的合伙人布鲁诺兰尼斯说,令许多知名品牌感到不安,“这是一个巨大的威胁,这就是西方品牌需要关注的原因,”他说,并非所有人都同意互联网模式很容易转化为咖啡业务,需要昂贵的商店和质量控制“还有待观察他们是否真的可以吸引消费者并在市场上创造垄断,就像我们在驾驶室等行业看到的那样,”刘星亮总裁说

技术咨询公司中国互联网数据中心路透社在北京购物中心采访的一些消费者看到了23岁的Luckin Liu Xu的障碍,他是一位广告专家,他比较了Luckin对于一个无处不在的“快闪族”说,他出于好奇尝试了公司的咖啡,但更喜欢手工滴下的单杯咖啡和22岁的学生连一生说,她被Luckin的促销活动和便利性所吸引

交付,但觉得需要改善其咖啡和商店装饰的选择,从长远来看吸引人们钱说,计划是有更多的静坐商店,减少只交付的网点的比例,这将需要更高的支出在更好的地点和装饰上设置在质量问题上,她说它使用来自埃塞俄比亚的精选阿拉比卡咖啡豆随着星巴克的全球竞争对手,如加拿大连锁店Tim Hortons,也在中国推动Tim Hortons的计划开放未来10年中国将有1,500家分店,而规模较小的本地连锁店也快速涌现随着中国中产阶级规模不断扩大,咖啡连锁店迁入许多小城镇,根据研究公司Mintel Li Yibei的说法,市场每年以5-7%的速度增长,DoubleWinCafé的所有者在上海拥有8家连锁咖啡店,他说Luckin会对市场产生影响,但是剩下足够的空间“也许他们会在某种程度上击中星巴克,但记得星巴克有很多铁杆粉丝也许他们可以从他们手中抓住一些粉丝,但我认为不是很多,”她说星巴克也可能很快就会搬家更正式地进入中国网上交付星巴克离职执行主席霍华德舒尔茨本月在上海表示,他与控制食品交付平台Eleme的阿里巴巴集团控股有限公司负责人马云的亲密朋友,并建议两者可以合作开展星巴克在中国的网上交付Schultz也表示他并不担心中国经济放缓“市场上咖啡和竞争越多越好,中国人民就会越好咖啡,“他说,”新进入市场的新玩家实际上将使星巴克受益“(1美元=人民币68142元人民币)(裴丽在北京报道,Adam Jourdan在上海报道; Julie Zhu在香港和北京新闻编辑室的补充报道